Millward Brown y HSM desarrollaron en conjunto el estudio más grande y ambicioso para encontrar las Mejores Marcas en México, aquellas con las cuales el consumidor tiene la relación más profunda. Con base en BrandDynamics™, la metodología más utilizada en el mundo para medir equity de marca, entre junio y agosto de 2008 casi 10,000 ejecutivos y consumidores mexicanos expresaron su opinión sobre 310 marcas en 21 categorías de productos, bienes durables y servicios.
El valor financiero de una marca proviene de la profundidad de relación que el consumidor tiene con ella. En promedio, dos terceras partes de las ventas de una marca pueden explicarse por la fortaleza de dicha relación.
Para el consumidor la marca es el conjunto de sentimientos, asociaciones y memorias conectados con ella, guardados en su ropero mental. Cuando a un mexicano le mencionamos Coca-Cola, lo que le viene a la mente son percepciones claras y positivas que le hacen sentir bien acerca de la marca. Y como le hace sentir bien, se vincula a ella y le es leal, entregándole buena parte de su presupuesto destinado a bebidas refrescantes.
En este sitio encontraras todos los resultados de Las Mejores Marcas en México 2008.
