Consolas de Video juegos

Este 10 de octubre celebramos el cumpleaños número veintinueve de Pac-Man. Gran cantidad de personas han disfrutado con las aventuras de este personaje originado a partir de una pizza a medio comer y, apenas el año pasado, un mexicano se convirtió en el primer y único campeón mundial de este videojuego. Entre sus premios figura una consola Xbox 360 basada en Pac-Man autografiada por el creador. ¿Será coincidencia que la Xbox 360 sea la ganadora en México en 2008?

En promedio, los dueños de consolas entrevistados encuentran ventajas claras a dos marcas, pero sólo se vinculan a una. El indicador que llamamos participación de bolsillo sugiere dos cosas: primero, que la probabilidad de comprar una marca de consola aumenta 50% si está vinculado a ella y no sólo le ve ventajas; y segundo, que cuando el consumidor posee dos o más marcas de consolas (tres cuartas partes de los entrevistados), destina 50% más dinero a comprar juegos para aquella que está vinculado.

Xbox 360 es la marca con mayor vínculo en la categoría: 37% de los entrevistados le son leales. Le siguen Wii de Nintendo con 29% de vínculo y PlayStation 3 de Sony con 15%. El titán norteamericano Microsoft ha conseguido dominar en una industria con dos competidores japoneses de abolengo.

En promedio, los ejecutivos mexicanos son dueños de 2.2 consolas, casi siempre generaciones consecutivas de la misma marca. Tres de cada cuatro entrevistados que hoy poseen Xbox 360, tienen o tuvieron Xbox; el 69% de dueños actuales de PS3 tenían PS2; y el 51% de poseedores de Wii usaban Game Cube. Es claro que los videojuegos no sólo son cosa de niños.

Los entrevistados encuentran el doble de ventajas a las consolas no portátiles que a las portátiles (8 vs. 4). No es de extrañar, pues las portátiles se encuentran limitadas en cierta medida por qué tanta potencia tecnológica es posible almacenar en un espacio reducido.

El mapa de dinamismo sugiere un futuro con pocos cambios. PlayStation 3 tiene el impulso de crecimiento más fuerte de la categoría entre ejecutivos mexicanos y podría ganar algo de terreno en el futuro, pero Xbox 360, Wii y las computadoras personales (PC o Mac) se muestran lo suficientemente robustas como marcas para defender su posición.

Xbox 360 y PlayStation 3 tienen un posicionamiento similar en la mente del consumidor, asociadas con los mejores gráficos, mejor tecnología y diseño, con juegos exclusivos y en línea. Wii es percibida como diferente, con los mejores controles, los juegos más divertidos y el mejor precio, un posicionamiento bastante similar al de Nintendo DS.