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Reforma fue el periódico con más vínculo (38%) seguido por El Universal (27%), dos periódicos de estilos parecidos y líneas similares. El estilo diferente de informar de La Jornada (15%) lo coloca en tercer sitio entre ejecutivos mexicanos. Siguen algunas novedades relativas en la categoría y algunas veteranas: El Financiero (9%), Excelsior (8%) y Milenio (7%). Las raciones de vinculación en esta categoría son de orden más bien emocional (fama, proyección de estilo de vida y vanguardismo) que funcional (disponibilidad, precio y credibilidad).
El posicionamiento de Reforma y El Universal es, hasta cierto punto, similar en la mente de los lectores entrevistados: ambos parten de ser los dos periódicos más conocidos y con mejores suplementos, publicidad y portal de Internet dentro de su categoría. Sin embargo, la diferencia clave entre ambas es la percepción de que Reforma tiene además muy buenos columnistas, diseño más atractivo y mejor estructura en sus secciones. Por su parte, La Jornada comparte con Reforma opiniones respecto a sus columnistas y editores, pero además es visto como un periódico diferente, que se ama u odia y con mayor percepción de responsabilidad social.
El mapa de dinamismo muestra que Reforma es líder de la categoría no sólo por su vínculo con los ejecutivos entrevistados, sino también por sus niveles de Presencia e Impulso. Para desbancarla, los competidores tendrán que innovar y proyectar su promesa de marca con claridad.
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